App Store
Google Play
Event dnes není jen o tom, kolik lidí přišlo nebo jak viditelně byla na akci umístěna značka. Ať už jde o festival, sportovní, kulturní, společenskou nebo jinou veřejnou či partnerskou akci, důležitá je především kvalita návštěvnického zážitku a skutečný dopad na značku.
Pořadatelé chtějí vědět, jak návštěvníci jejich akci vnímají, co funguje a kde je prostor pro zlepšení. Partneři zase potřebují zjistit, zda jejich investice skutečně přispívá k budování značky a zda jejich aktivace návštěvníky oslovují.
Event Intelligence přináší datově podložený pohled na obě perspektivy. Kombinuje tři klíčové oblasti měření:
- Brand Impact – měří vliv eventu na vnímání značky, její spojení s akcí a dopad partnerství na klíčové brandové metriky.
- Visitor Experience – sleduje, jak návštěvníci hodnotí samotnou akci, jejich zkušenost i partnerské aktivity a zda event naplnil jejich očekávání.
- Activation Audit – ověřuje viditelnost, atraktivitu a využívání aktivit a služeb přímo v terénu a identifikuje příležitosti ke zlepšení.
Výzkum přitom nesleduje pouze výsledný dojem. Zachycuje návštěvnickou cestu v jejích klíčových momentech – od očekávání před akcí přes samotnou zkušenost až po hodnocení po jejím skončení. Díky kombinaci různých metod tak vzniká
komplexnější obraz toho, co návštěvníci skutečně vidí, zažívají a jak na ně event i značky působí.
Pro pořadatele to znamená možnost lépe porozumět návštěvnické zkušenosti, identifikovat slabá místa a připravit kvalitnější další ročník. Pro partnery pak objektivní pohled na to, jakou hodnotu jejich spolupráce přináší a kde lze jejich aktivace ještě zefektivnit.
Úspěšný event dnes nemusí být jen dobře navštívený. Měl by být také dobře změřený. Protože teprve data ukazují, co skutečně funguje, co má smysl rozvíjet a jak proměnit investici do eventu v reálnou hodnotu pro návštěvníky, pořadatele i partnery.
Chcete zjistit, jakou hodnotu váš event skutečně přináší? Ozvěte se nám.
Rádi vám poradíme a připravíme řešení na míru vašemu eventu – ať už jste pořadatel, nebo partner akce. Máme zkušenosti s měřením festivalů, kulturních i veřejných akcí, například Colours of Ostrava, Rock for People, slovenského festivalu Pohoda, anebo Letního Silvestru v Aquapalace Čestlice.
Pro více informací kontaktujte náš výzkumný tým.
