Spustili jsme unikátní nástroj monitorující úspěšnost placených reklamních příspěvků na sociálních sítích. Prozatím na platformách společnosti META pro inzerenty ze sektorů bank a pojišťoven v České republice a na Slovensku. Platformy dalších společností (Google, Tik Tok aj.) plánujeme postupně přidávat, rovněž nástroj rozšiřovat o další tržní sektory (telefonní operátoři, energetické společnosti, sázkové kanceláře aj.).
Zpracování dat probíhá automatizovaně za pomoci AI agentů. Spolu s údaji o kreativě a jejím dosahu získáváme také samotná videa a obrázky, z nichž pomocí LLM modelů extrahujeme text a copywriting jednotlivých reklam. V následném kroku rovněž s pomocí umělé inteligence jednotlivým kreativám přiřazujeme v databázi nastavené kategorické proměnné jako např. typ kampaně, zákaznický segment, produktová kategorie aj. Správnost kategorizace následně prochází lidskou kontrolou, abychom zajistili vysokou přesnost podkladových dat a zároveň model postupně při každé další měsíční vlně zdokonalovali. Finální data poté vyobrazujeme prostřednictvím PBI dashboardů.
A co nám dosavadní souhrnná data za období březen – červenec letošního roku mj. ukazují:
- podíl produkt performance kampaní dosahuje cca 2/3, vyšší je na bankovních trzích:
- CZ banky = 68 %
- SK banky = 66 %
- CZ pojišťovny = 58 %
- SK pojišťovny = 62 %
- zaměření reklam na retailové uživatele je nepatrně vyšší na CZ trhu (pojišťovny = 95 %, banky = 90 %) oproti slovenskému (pojišťovny = 90,5 %, banky = 84 %)
- podíl image formátů je na trzích opačný (CZ = 78 % banky / 67 % pojišťovny, SK = 68 % / 71 %)
- produktovým kategoriím dominují na bankovních trzích běžné účty (Share of Reach v České republice = 17 %, na Slovensku = 24 %) a cestovní pojištění na pojistných trzích (v České republice = 13 %, na Slovensku = 20 %)
- nejvyšších tržních podílů zobrazení svých kampaní dosáhly:
- CZ banky = Raiffeisenbank (25,27 %)
- SK banky = Tatra banka (18,79 %)
- CZ pojišťovny = Uniqa (25,47 %)
- SK pojišťovny = Union (16,59 %)
V případě zájmu o bližší informace kontaktujte: Michal.Skalicky@marketvision.cz (+420 702 077 103).
